¿Qué es una Tienda Colectiva?

Una tienda colectiva es un modelo de comercio online en el que varios artesanos o pequeños productores unen fuerzas para vender sus productos en una plataforma compartida. A diferencia de una tienda tradicional o un mercado online, la tienda colectiva está centrada en la colaboración entre los participantes, lo que permite que los pequeños negocios o artesanos ofrezcan sus productos a un público más amplio sin necesidad de gestionar una tienda individual.

¿Cómo funciona?

1. Espacio compartido: En lugar de que cada vendedor tenga su propia tienda, todos los productos se agrupan en un mismo espacio virtual, creando una experiencia de compra más unificada para los consumidores.
2. Gestión independiente de productos: Aunque los vendedores comparten la plataforma, cada uno es responsable de gestionar su inventario, precios y la atención al cliente de sus propios productos.
3. Variedad y enfoque local: Muchas tiendas colectivas están enfocadas en productos locales o artesanales, permitiendo a los clientes encontrar productos únicos que reflejan la cultura o la especialidad de una región.
4. Apoyo y visibilidad: Los vendedores en una tienda colectiva tienen la ventaja de aprovechar el tráfico y la visibilidad que genera la plataforma en conjunto, lo que puede aumentar significativamente sus ventas.
5. Comisiones y tarifas: Normalmente, las plataformas de tiendas colectivas cobran una comisión por cada venta realizada, que cubre los costos operativos de mantener el sitio y promover los productos.

Este modelo beneficia tanto a los vendedores, que pueden llegar a un público mayor sin las complicaciones técnicas de administrar una tienda online, como a los compradores, que encuentran una variedad más amplia de productos en un solo lugar.

Ventajas:

Las ventajas de una marca colectiva son:

• Permiten a pequeñas organizaciones empresariales enfrentar al mercado en forma conjunta, obligándose a contar con una estrategia común.
• Facilitan el trabajo colectivo basado en elementos compartidos como la calidad, la homogeneidad, entre otros.
• La marca es explotada y promocionada por varias personas y, por lo tanto, se reducen los costos de colocar un producto o servicio en el mercado.
• El uso común de una marca obliga a unificar calidad y características determinadas de los productos o servicios marcados.
• Se “estandariza” y homogeniza la oferta de productos o servicios de colectivos culturales.
• Se constituye en una herramienta para impulsar la publicidad de regiones o localidades (desarrollo de marcas locales).
• El uso de marcas colectivas no impide utilizar marcas individuales o propias.

Fuente:  Marca colectiva como alternativa para el desarrollo de economía popular y solidaria del Ecuador.

Aspecto Legal

Desde el punto de vista legal una marca colectiva, definiendo por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMI): “… se definen comúnmente como signos que permiten distinguir el origen geográfico, el material, el modo de fabricación u otras características comunes de los bienes y servicios de las distintas empresas que utilizan la marca colectiva. El propietario de esta puede ser una asociación de la que son miembros esas empresas o cualquier otra entidad, ya sea una institución pública o una cooperativa ( OMPI. Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, 2018)

Para el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual (IEPI), se define como: “Signo adoptado por una asociación de productores, fabricantes, prestadores de servicio, organizaciones o grupo de personas legalmente establecidas que sirve para distinguir los productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociación”

Casos de éxito

Les dejamos un video de «Kosiak», una Tienda Colectiva en Córdoba – Argentina, un claro ejemplo de cómo el arte y la colaboración pueden impulsar la economía local.