5 consejos para compradores
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¿Qué es una Tienda Colectiva?
Una tienda colectiva es un modelo de comercio online en el que varios artesanos o pequeños productores unen fuerzas para vender sus productos en una plataforma compartida. A diferencia de una tienda tradicional o un mercado online, la tienda colectiva está centrada en la colaboración entre los participantes, lo que permite que los pequeños negocios o artesanos ofrezcan sus productos a un público más amplio sin necesidad de gestionar una tienda individual.
¿Cómo funciona?
- Espacio compartido: En lugar de que cada vendedor tenga su propia tienda, todos los productos se agrupan en un mismo espacio virtual, creando una experiencia de compra más unificada para los consumidores.
- Gestión independiente de productos: Aunque los vendedores comparten la plataforma, cada uno es responsable de gestionar su inventario, precios y la atención al cliente de sus propios productos.
- Variedad y enfoque local: Muchas tiendas colectivas están enfocadas en productos locales o artesanales, permitiendo a los clientes encontrar productos únicos que reflejan la cultura o la especialidad de una región.
- Apoyo y visibilidad: Los vendedores en una tienda colectiva tienen la ventaja de aprovechar el tráfico y la visibilidad que genera la plataforma en conjunto, lo que puede aumentar significativamente sus ventas.
- Comisiones y tarifas: Normalmente, las plataformas de tiendas colectivas cobran una comisión por cada venta realizada, que cubre los costos operativos de mantener el sitio y promover los productos.
Este modelo beneficia tanto a los vendedores, que pueden llegar a un público mayor sin las complicaciones técnicas de administrar una tienda online, como a los compradores, que encuentran una variedad más amplia de productos en un solo lugar.
Ventajas:
Las ventajas de una marca colectiva son:
- Permiten a pequeñas organizaciones empresariales enfrentar al mercado en forma conjunta, obligándose a contar con una estrategia común.
- Facilitan el trabajo colectivo basado en elementos compartidos como la calidad, la homogeneidad, entre otros.
- La marca es explotada y promocionada por varias personas y, por lo tanto, se reducen los costos de colocar un producto o servicio en el mercado.
- El uso común de una marca obliga a unificar calidad y características determinadas de los productos o servicios marcados.
- Se “estandariza” y homogeniza la oferta de productos o servicios de colectivos culturales.
- Se constituye en una herramienta para impulsar la publicidad de regiones o localidades (desarrollo de marcas locales).
- El uso de marcas colectivas no impide utilizar marcas individuales o propias.
Aspecto Legal
Desde el punto de vista legal una marca colectiva, definiendo por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMI): “… se definen comúnmente como signos que permiten distinguir el origen geográfico, el material, el modo de fabricación u otras características comunes de los bienes y servicios de las distintas empresas que utilizan la marca colectiva. El propietario de esta puede ser una asociación de la que son miembros esas empresas o cualquier otra entidad, ya sea una institución pública o una cooperativa ( OMPI. Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, 2018)
Para el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual (IEPI), se define como: “Signo adoptado por una asociación de productores, fabricantes, prestadores de servicio, organizaciones o grupo de personas legalmente establecidas que sirve para distinguir los productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociación”
Casos de éxito
Les dejamos un video de «Kosiak», una Tienda Colectiva en Córdoba – Argentina, un claro ejemplo de cómo el arte y la colaboración pueden impulsar la economía local.
